Paolo On Advertising

Coca Cola per un mondo migliore?

2011-08-05T13:08:00.004+02:00

Sappiamo bene che Coca Cola da 125 anni oltre a essere il soft drink piu venduto sulla terra è stata capace di rendersi pioniere di una versione di brand portatore di valori universali oltre che di un’equity riconosciuta in tutto il mondo. Da qualche parte avevo letto (non so se sia una leggenda metropolitana) che la parola piu conosciuta al mondo dopo mamma sia proprio il naming del ns caro brand rosso e bianco.

Ci sono stati innumerevoli posizionamenti del brand che lo hanno portato da un concetto di enjoy al concetto odierno di felicità, passando nel frattempo negli ultimi tempi a un riposizionamento basato sulla modalità di fruizione in famiglia e durante i pasti, che a mio parere è legato solamente ad un incremento delle vendite delle bottiglie da 1,5 e superiori.

Nello spot analizzato (argentino) e vincitore quest’anno di un argento a Cannes, notiamo come questo concetto di felicità abbia raggiunto la sua massima espressione, valorizzando in antitesi issues negative mondiali con risposte di entità globale minore ma capaci di far sorridere e farci infine credere davvero che alla fine il nostro mondo non è tanto lontano da quello che sogniamo.

La potenza del brand e la sua capacità di comunicare i suoi valori è espressa alla massima potenza in questo spot: esso esce fuori solo alla fine, dopo un crescendo di negatività e contro negatività positive, quest’ultime molto più forti in termini numerici e di importanza valoriale (alcune ti fanno anche riflettere su come va veramente il mondo postmoderno: su google amore ha più risultati di paura). Si passa quindi ad una affermazione chiave, che riassume tutte le precedenti e mostra sia a livello grafico che visivo che è Coca cola il portatore della felicità. Il brand ci crede, e noi dobbiamo credere in un mondo migliore: nel momento in cui 1 arma viene venduta, 20.000 persone CONDIVIDONO una Coca Cola.

Quindi il rapporto esponenziale è 1 a 20k in termini di positività, Coca Cola è 20k volte più forte e positiva di un’arma. E’ lei stessa il mezzo di unione tra le persone, strumento universale di una convivialità che da enjoy (prima da solo e poi together) è passata a happyness (da solo ma soprattutto together).

Il coro dei bambini di ogni razza alla “we are the world” che canta Whatever degli Oasis è la ciliegina sulla torta del direttore creativo: solo loro il futuro, sono loro i soli capaci a credere e a sperare in un futuro migliore e ottenerlo proprio come loro lo sognano. I paragoni tra il bene e il male sono visti infatti con i loro occhi: pupazzi, soldi del monopoli, video divertenti su internet (loro ci sono nati con la multimedialità e la rete). Sono loro a dire a noi adulti che ci sono un sacco di ragioni positive per credere a questo mondo migliore e ce lo dicono sorridendo, mentre noi siamo incazzati neri e disperati di come vanno le cose.

Coca Cola ce lo fa presente e si fa portatore di questo, suggerendoci cmq che in 125 anni di storia lei c’è sempre stata e ci sarà sempre, nel bene e non nel male.

Per vedere lo spot: http://www.youtube.com/watch?v=9dHOzw5KSlE

Un tricheco per amico

2010-07-08T15:54:00.004+02:00

Le pubblicità di Perfetti Van Melle le ho sempre trovate adorabili e veramente fuori dal coro, valorizzate oltretutto dai vari premi che raccattano sempre. Come dimenticare quella del condizionatore umano, semplicemente fantastica, così come quella del venditore di bottiglie di freschezza nel caldo brasiliano.

La nuova del tricheco però è veramente impressionante: riuscire a unire l'amicizia essere umano-animale e scinderla dai soliti cani, gatti e pappagalli utilizzando un animale che non ti aspetti, ma che identifica bene il concetto di freschezza tipico delle loro pubblicità, è davvero inaspettato!

E' però la narrazione che rompe ancora di più gli schemi, con il semplice gioco da bambini che tutti ricordiamo: quello delbattimani, unito alla capacità di durare il più possibile nell'alternanza dei battiti. Un'ulteriore simbolo di amicizia, più umana, grazie al quale capiamo che esiste parità di trattamento tra i due protagonisti: loro non si considerano diversi, ma semplicemente due amici che stanno giocando insieme, in questo caso a casa dell'amico tricheco, nel suo ambiente familiare, come se fosse il giardino di casa.

L'inverosimilità della situazione si ribalta in un contesto quotidiano del tutto normale se estrapoliamo solo la situazione e l'atteggiamento dei due: è il tricheco che chiede di giocare, rafforzando il concetto iniziale dell'amico dell'uomo inteso come pet ma che diventa via via sempre più umano.

Ma ecco il colpo di genio che completa la narrazione e trasforma l'inverosimilità nella quotidianità: è il trichecho e non l'umano che con lo scherzo dello schiaffo raggiunge la massima umanizzazione possibile e completa il processo di transizione.

E come due amici, dopo lo scherzo ecco il pronto abbraccio, che riappacifica i due e li mantiene uniti per sempre, come ogni giorno.

Il concetto di freschezza non è questa volta il punto focale dello spot come nei precedenti casi, dove l'elemento centrale era il flusso d'aria ghiacciata risolutore del problema. Questa volta è messo in secondo piano, quasi di contorno, ma sempre vivo e presente in tutto il girato. Si identifica infatti nei ghiacci, nell'ambiente polare e soprattutto con il tricheco, amico indispensabile come indispensabile è il Vigorsol, la cui freschezza intrinseca del suo essere è innata come lo è nel tricheco, l'amico indispensabile e per tutta la vita.

Favoloso.

San Paolo è diventata Santa??

2010-03-02T11:05:00.002+01:00

Cari Amici,

vorrei commentare i 60 e 90" che sono on air in questi gg su tutte le reti, anche Telelombardia e 7Gold durante il processo di Biscardi. Il regista dev'essere davvero bravo, ma io la prima volta che li ho visti ho faticato a riconoscere che fosse uno spot istituzionale, sicuramente l'effetto è voluto.

Plus: forse l'idea che sia una specie di fiction attira l'attenzione e coinvolge, dal momento che siamo nell'era delle fiction e dell'identificazione con questi personaggi della vita quotidiana?

Minus: forse la difficoltà di riconoscere che è uno spot porta a non capire? non è cosi immediata l'associazione sogni-prestito-S.Paolo-la banca che realizza i tuoi sogni e le storie a lieto fine dei 60".

In tutti i casi hanno investito molti milioni e la produzione è davvero importante, speriamo che il ritorno sia immediato, perche le regole base stile carosello non sono state certamente usate (la ripetizione del brand x 3 volte) e capisci (non tutto subito) solo nel cartello finale.

Certo che la Gialappas...

Perchè devo lasciare le passioni?

2010-02-14T13:29:00.002+01:00

E' quello che mi sono chiesto da un po, e quindi ho deciso: si riapre il blog, per me stesso e per gli altri. A breve torneremo con un nuovo post, giusto il tempo di avere un update degli ultimi commercial!
A presto

La macchina del popolo

2007-07-05T12:16:00.000+02:00

Non vi aspettate che parli della Volkswagen. Parlerò invece dei due 90” andati in onda ieri sera in occasione del lancio della nuova 500.
Pensare che una persona come Marchionne, di cui ho un’ammirazione profonda e ineguagliabile, possa avere anche capacità di copy, nonostante 5 importanti proposte di comunicazione presentategli dalla ex.BGS mi dà i brividi. Il testo, redatto prima in inglese in 1 ora e mezzo di pensiero, ha qualcosa che ha dell’incredibile: la nuova 500, differentemente dalla Grande Punto (l’immagine del rilancio e dei profitti), è la consacrazione del marchio Fiate ne diventa immagine e simbolo.
Fiat 500 è l’auto di tutti, l’emblema dell’evoluzione di 50 anni di storia italiana racchiusi nel passaggio dalla prima versione a quella del 4 luglio. Un lavoro d’immagine, una presa di posizione di Fiat, che ci illustra i bei e brutti momenti del periodo menzionato, una macchina di tutti gli italiani, un simbolo dell’Italia brutta e bella, triste e felice.
L’abilità del genio creativo e dirigenziale di Marchionne permette di emozionare visivamente lo spettatore, creando sentimento nazionale nella sua incarnazione di italiano: è come se lo spettatore abbia vissuto tutti questi momenti, anche se si tratta di un bambino di 8 anni, perché le immagini che scorrono sono icone del nostro tempo e degli ultimi 50 anni di storia italiana. Il copy parla infatti del tempo, il nostro tempo.
Il tempo, la storia, i personaggi che l’hanno rappresentata e che la rappresentano: questo insieme ha il compito di formare il carattere, la persona, il proprio giudizio e la propria visione della società. La società, fatta di persone, che è artefice stessa del cambiamento.
Tutto questo quindi di conseguenza, appartiene a tutti noi, cosi come la 500, icona e simbolo della storia italiana, del rinnovamento, del “miracolo italiano”. Così come la nuova 500, che riassume e rappresenta tutto, rappresenta noi, è nostra, c’è una parte di noi che vive nella sua immagine e nella sua realtà.
Tutto questo unito dalla presenza del bambino di nuovo cinema paradiso, collante del filmato: lo sguardo divertito finale di lui è la più innocente felicità e consapevolezza di tutto questo, del bene e del male ha rappresentato l’italia, della capacità di insegnamento e formazione della società in cui viviamo e della capacità di modificarla a nostra volta.
La nuova 500 rappresenta la chiusura di un cerchio e l’apertura di un altro.
Grazie Marchionne. Chapeau.

Ecco le due versioni

http://www.youtube.com/watch?v=ZIstcCzloJA
http://www.youtube.com/watch?v=YiNvGRA0DfU

...E alla fine vince lui...

2007-06-25T10:45:00.000+02:00

non me lo aspettavo ma penso sia un GP giusto, perchè non è solo la pubblicità in se ma il mondo creato da Unilever con Dove, in antitesi con tutti gli altri grandi brand che ostentano la bellezza. Uno spaccato di realtà che rassicura le persone e che le fa vivere meglio... non siamo su Second Life, qua non si è tutti fighi... E' una denuncia che merita il premio, e permette di aprire gli occhi a molte adolescenti che finiscono per ammalarsi a forza di vedere idiote sullo stile di Paris Hilton.
Complimenti per Evolution...

Scontati gli ori per coca cola videogame, Levi's e Paint di Bravia, che secondo me ha non ha paragoni con il suo predecessore, ma comunque rimane un grandissimo spot.
Al prossimo anno!

http://www.youtube.com/watch?v=MFPGa0pKyTg

Cannes Lions 2007

2007-06-20T17:55:00.001+02:00

Sono iniziati i Leoni, speriamo di prendere qualche premio nei film...! vi terrò informati!

Un bianco che trilla!

2007-06-12T14:21:00.000+02:00

Ho visto una pubblicità ironica di un dentifricio norvegese che sceglie creativamente di rappresentare il suo plus di prodotto in un’atmosfera seriosa e diversa dal suo habitat naturale (il bagno).
Siamo in un teatro e stiamo assistendo all’esecuzione di una sinfonia: ovunque persone benvestite, altolocate e un direttore d’orchestra impeccabile. Uno strumento musicale in particolare è incarnato da una donna che puntualmente, ad ogni richiesta del direttore d’orchestra, “suona” il suo sorriso bianchissimo, cosi splendente da e completare così un’esecuzione musicale perfetta. Un bianco dei denti che nessun altro prodotto può dare, illuminante e musicalmente ineccepibile. Un plus di prodotto che esula dalla solita ricercatrice Mentadent o dalle solite demo dei microgranuli che entrano nei disegni dei dentoni… E si ricorda molto più facilmente perché si distingue dalla massa procteriana e unileveriana, basata su demo e funzionalità di prodotto.
Eccovi il link:
http://www.youtube.com/watch?v=59Eglkl7j_M

60 anni di matrimonio

2007-06-06T11:22:00.000+02:00

Cari bloggers, vi chiedo scusa per questo periodo d’assenza ma ho avuto un mese difficile per via del cambio di lavoro ecc. ecc. Oltretutto, pur cercando ti tenermi sempre informato il più possibile, non riesco più ad avere quel contatto diretto con il mondo della pubblicità come quando ero in agenzia. Comunque, eccomi in un momento di pausa, che sfrutterò per presentarvi e autopromozionare la nuova pubblicità della Shell (oddio nuova, è da 2 settimane on air!)
Il nuovo spot Shell V-Power ci permette di ammirare le più famose Ferrari da corsa sfrecciare lungo le strade delle più importanti città del mondo, in un giro record che racchiude 60 anni di partnership Shell – Ferrari.
Vediamo quindi un’evoluzione della macchina da formula uno come se compiesse un giro veloce di un gp qualsiasi, ma si tratta invece di un giro del mondo, ad affermare la multinazionalità di Shell, la partnership salda che dura da tempo immemore e la potenza che tale carburante dona alla macchina. Tutto questo permette di compiere un giro record che termina con la misurazione del tempo e rifornimento in una stazione di servizio Shell da parte di un gestore. C’è un velo di ironia in questo, ma è fatta davvero molto bene: il gestore blocca il cronometro, è contento del tempo impiegato e gli mette benzina alla Ferrari F1 con una comune pompa V-Power.
V-power è vista quindi come parte integrante di Ferrari, diventando così la “Ferrari” delle benzine, fortemente diversa per prestazioni rispetto alle altre benzine definite “normali”, proprio con lo scopo di ribadire la differenza di prestazioni e di valore del prodotto. E’ ovvio che tutto quello che gira intorno all’universo Ferrari, considerata la migliore macchina esistente per brand e prestazioni, è visto di conseguenza come ottimale. Se devo scegliere un prodotto ovviamente scelgo il migliore. Di conseguenza Ferrari è il massimo = associazione con V-Power = V-Power è il massimo. Elementare no?!!
Ah dimenticavo… E’ costato 3 milioni di dollari, la più alta spesa mai realizzata per uno spot tv, è tutto vero niente blueback e niente computer, hanno utilizzato tutte ferrari vere e praticamente mezzo mondo di location!
Secondo me becchiamo anche qualcosa a Cannes il prossimo anno!

Vi mando il link:
http://www.youtube.com/watch?v=v6gcwIt5nSM

Il piacere di mangiare sano. La rivincita.

2007-05-18T12:30:00.001+02:00

Tradizione, genuinità e natura. Questi sono i tre valori che scaturiscono dai teaser istituzionali di Mulino Bianco in affissione in questi giorni, rappresentatni le tre linee di prodotti: dolci, leggeri e pane.
Una comunicazione splendida che incarna i valori immortali del brand: altro che gladiatori, papà felici di dare il biberon ai loro figli che piangono alle 3 di notte, scambi di giocattoli per una brioche, ditate di bambino nel pane e altri stereotipi irreali.
C’è il ritorno al key visual del mulino, a ciò che ha rappresentato una generazione di prodotti improntati sul mangiare sano, sulla genuinità e qualità che solo le cose fatte come una volta e a mano possono dare, al mulino immerso nella natura che produce la farina più sana e genuina che esista. Al panettiere di un tempo, che preleva direttamente la farina dal mulino e la trasforma grazie alla sua tradizionalità e professionalità nel pane genuino, trasportandolo con la semplicità di una bicicletta.
Ci si immerge nella natura, senendosi trasportati in un mare di grano che ti avvolge e ti spinge verso l’icona del mulino, simbolo di una visione e allo stesso tempo garanzia di qualità del prodotto.
Restiamo in attesa dell’on air definitivo.
I miei più grandi complimenti alla mia più grande scuola.

Il nettare degli dei

2007-05-08T11:09:00.000+02:00

E' bellissima la pubblicità del Ferrero Grand Soleil, non tanto per la spettacolarità, quanto però per la semplicità con cui le leve del marketing e della comunicazione sono inserite armoniosamente.
La selta del luogo, una villa vicino Palermo, non è casuale: è noto che gli agrumi migliori provengono dalla sicilia (e questo è ribadito anche dallo speaker del protagonista). L'atto dell'annusare il limone è simbolo di qualità del prodotto, rafforzata dall'ambientazione di una famiglia del sud di medio-alto profilo.
Ciò che è veramente interessante è la capacità con cui vengono spiegate le modalità di utilizzo del prodotto e come questo viene preparato, mediante un momento musicale a fine pranzo (destinazione d'uso del prodotto).
Ma il tocco di genio è la funzione del prodotto esplicata dal digerire della donna.
Cosa ne desumiamo: nella maniera più semplice e divertente (ricordiamoci che la canzoncina e soprattutto il claim finale cantato rimarrà impressa nella mente del consumatore) Ferrero ci diece che il suo è un prodotto di qualità per tutti e ad uso estivo, per digerire dopo un pranzo o una cena.
Ferrero è uno dei pochi capace davvero di dare pubblicità intelligenti, semplici e che fanno davvero vendere...
Eccovi il link del filmato, ditemi cosa ne pensate!

http://www.youtube.com/watch?v=BTMyPPrdgis

ADCI Awards 2007

2007-04-24T15:09:00.000+02:00

Sono stati assegnati i premi ADCI 2007, stravince D'ALV ma anche il mio ex datore di lavoro non se l'è cavata male....!
Ecco l'articolo da pubblicità italia:

Agli Adci Awards 2007 giurie severe. Trionfa D’Alv Bbdo

E’ D’Alv Bbdo l’agenzia trionfatrice agli Adci Awards 2007. In un’edizione del premio che ha visto assegnare un numero limitato di ori e che ha lasciato diverse categorie senza alcun premiato, la struttura non solo si è aggiudicata il Grand Prix con l’annuncio stampa ‘Eastgate Park’ firmato per Pirelli Re, ma porta a casa un vero bottino: tre ori, quattro argenti e ben cinque bronzi, posizionandosi decisamente in testa al medagliere della manifestazione.

[24/04/2007 - 11.22]
Fra le agenzie premiate anche Armando Testa che si aggiudica un oro nella categoria ‘Fotografia’ con il Calendario Lavazza 2007. Conquista un oro anche FullSix nella categoria ‘Online Advertising’. Ottimo anche il risultato di Saatchi & Saatchi che ottiene quattro argenti e quattro bronzi, oltre al ‘Big idea Chair’, premio per la creatività sul web organizzato in collaborazione con Yahoo!italia, ricevuto per un progetto curato per Enel. Raccoglie un buon risultato, soprattutto grazie alle campagne firmate per Volkswagen, DDB che si aggiudica due argenti e due bronzi. Premiate anche le campagne di Leo Burnett che conquista tre argenti, due dei quali con Arc per il cliente Fiat. Un argento e quattro bronzi vanno a JWT, ai quali si aggiunge un altro bronzo di RMG Connect per l’operazione ‘Manzo Scomparso’ (Kraft Foods Italia). Si ferma a un argento Lowe Pirella con una campagna realizzata per Arena. Due bronzi a testa invece per McCann e Leagas Delaney. Anche Arnold ottiene un bronzo nella categotria below con il suo ‘Woodo Kit’. Fra le agenzie ottengono un riconoscimento anche: fishouse (bronzo col progetto web firmato per Zoogami vol.III), Profero Italia (bronzo per Ikea) e Pentamark (bronzo per la campagna ‘Mostra d’arte Basquiat’ per DaimlerChrysler). Nella categoria ‘Ambient media’ ad Admcom arriva un oro per Casinò di Venezia. Ricevono premi anche: Sex Shop Città di Milano con la campagna per Astroglide lubrificante (1 bronzo), Le Dictateur (1 argento), Sasch – SHS (1 argento e 1 bronzo) e l’Art Directors Club Italiano con la campagna realizzata per la nascita della Treinnale Bovisa. Tra le novità anche il Premio ‘Cliente dell’Anno’ assegnato di quest’anno a Bmw Italia.

Occhio alla vecchia!!

2007-04-17T12:31:00.000+02:00

Lo spot dal titolo ‘Little old lady’ (la vecchietta) descrive una situazione ironica e paradossale, resa ancor più
divertente da un finale del tutto inaspettato. Siamo all’interno dell’appartamento di due ragazzi: è in atto una festa con musica, gente e il nuovo DraughtKeg Heineken. Tutti si stanno divertendo molto a spillare la birra e l’atmosfera è allegra, rumorosa e spumeggiante.
Nei giorni successivi i ragazzi sono al supermercato per comprare un nuovo DraughtKeg quando per caso si imbattono in un’anziana signora che conoscono e salutano, la quale però tampona leggermente e in maniera complice il carrello dei ragazzi, concludendo l’evento con una risata comune.
La sera è tutto pronto per un’altra festa, i giovani si preparano a spillare la birra, ma si accorgono che manca una parte essenziale del fusto: la spina montabile che permette la spillatura senza la quale il fusto non si può utilizzare e la festa non può continuare. Intanto, nell’appartamento adiacente, vediamo la vecchietta mentre è nel letto, con accanto la spina del DraughtKeg, grazie alla quale l’anziana signora può dormire sonni tranquilli.
Questa è una pubblicità che fa della ironia il suo punto di forza, presentando quindi la caratteristica principale e plus di prodotto con un’idea creativa volta a farla ricordare maggiormente, facendo divertire lo spettatore.
E’ un colpo di genio che rende questa pubblicità un gioiellino di creatività, deviando sulle solite pubblicità funzionali che avrebbero passato 30” a presentare il prodotto, demo e caratteristiche…
E’ un piacere vederne di così! Che ne dite?

Ecco il link per vederla:

http://www.youtube.com/watch?v=0FtWJJyD0T0

ADV Training - prime due analisi

2007-04-11T00:56:00.000+02:00

Ecco le prime 2 analisi alle vostre richieste nel training, ovvio che voglio i vostri commenti e le VOSTRE interpreatazioni, ci tengo...

Geox è carina, punta in maniera ironica alla capacità traspirante della suola, plus disitintivo brevettato su cui hanno sempre puntato, ironizzando ed estremizzando gli effetti della puzza di piedi dovuta alla non traspirazione delle scarpe normali, dove il testimonial è immerso nella sua quotidianeità e fa morire la gente ogni volta che si leva la scarpa, finchè capisce e mette Geox per la prima volta in un momento intimo... Peccato che la ragazza non conosca le qualità delle Geox e indossi scarpe normali... Facendo svenire lui! E' una pubblicità molto funzionale ma che con ironia fa comprendere al target il plus di prodotto. Nessun altro retro obiettivo implicito!

Adidas punta sul solito claim - manifesto "Impossible is nothing", coinvolgendo al solito testimonial sportivi che però raccontano tramite disegni (e qui sta l'idea creativa) la propria vita passata, solitamente legata a infanzia difficile... Ma se hai la stoffa del campione indiscutibile il destino ti porta a raggiungere i propri obiettivi. Adidas si lega al concetto che loro, come ognuno di noi non è nato immenso, ma lo è diventato con passione, fatica e creatività, nonostante problemi fisici che avrebbero potuto pregiudicare la vittoria. Anzi trovando in loro il lato positivo che ne trasforma la sfortuna in fortuna e ne determina il quid distintivo: il campione dal semplice giocatore... Una creatività che si esalta nell'esprimere tutto questo mediante disegni... E' ovvio che per brand simili si dovrebbe scrivere delle pagine intere, ma come risposta a caldo penso sia stata esauriente!

Per vedere 2 degli spot di geox e Adidas, ecco i link:

http://www.youtube.com/watch?v=tpQJvqb57mE

http://www.youtube.com/watch?v=WlpZTtDARjY

ADV Training

2007-04-07T11:03:00.000+02:00

Allora ragazzi, dal momento che in alcuni post ho visto che riuscite a scoprire molto bene cosa c'è dietro le pubblicità che vedete ogni giorno (e meno male che certe cose vengono a galla sennò sono soldi buttati!), ditemi una pubblicità che vi è piaciuta o che vi ha colpito nel presente o nel passato, cosa pensate ci sia dietro e perchè. Io risponderò in maniera critica e obiettiva! Oppure ditemi una pubblicità che non avete capito (sempre che questa abbia ovviamente un senso!) e vediamo se riesco a risolvere i vostri turbamenti!

This is the end?

2007-04-07T10:43:00.000+02:00

Dopo 3 giorni di dubbi,pensieri e decisioni contrapposte, ho deciso di accettare un'offerta di lavoro i una grossa multinazionale a Milano e lasciare l'Agenzia. La decisione è stata cosi improvvisa e travolgente da suscitare la sorpresa di tutti i miei colleghi e superiori. Ho provato a vedere se la situazione potesse avere un cambiamento in zona Cesarini ma la politica aziendale non l'ha permesso. Con un pò di rammarico e tristezza x l'anno passato, ecco qua che sono diventato da un giorno all'altro un ex-pubblicitario.
Certo è che non mi sono staccato totalmente dall'area di lavoro: sono passato al marketing e comunicazione, sebbene il grosso di questo lo decidano da Londra.
Detto questo, miei cari amici, conoscenti, curiosi, vi annuncio che il mio blog NON chiuderà, xche la passione non sparisce con il cambiare lavoro e che, sebbene i mezzi che avrò a disposizione me lo permetteranno di meno, sarò sempe aggiornato e pronto a regalarvi momenti pubblicitari magici!
E poi che il destino futuro non mi ributti nella mischia più forte che mai!

Nuove vie...

2007-04-02T14:36:00.000+02:00

...quando non si hanno grossi budget e si vuole comunque rimanere impressi agli occhi dei consumatori, potendo addirittura osare di più, tra ammiccamenti vari e riferimenti specifici che in televisione non potrebbero mai essere accettati. Parliamo dei Viral, questi nuovi filmati visionabili solamente su internet, per lo più ironici ma con reali studi di marketing dietro. Qui il prodotto viene pubblicizzato con idee creativi forti e audaci, con filmati che girano in base al passaparola, allo spamming e a link su punti strategici. E' uno dei new media piu famosi ed economici, e uno strumento che sta avendo notevole successo nelle aziende più famose.
Divertentissimo è il viral della festa delle donne di Coloreria Italiana che, dato l'enorme successo ottennuto l'anno scorso con un budget irrisorio, ha riproposto il seguito quest'anno, ovviamente sempre l'8 marzo... In questi tempi di carestia, ogni mezzo è una galleria!!

2006: http://www.youtube.com/watch?v=_8kgpeTGlgU
2007: http://www.youtube.com/watch?v=ksSSYp5WJKo&mode=related&search=

Oggi sondaggio

2007-03-28T15:41:00.000+02:00

Oggi interrompiamo un attimo l'analisi critica per dare spazio a Voi lettori... Facciamo un bel sondaggino sulla pubblicità Nazional Popolare, che come ripeto in Italia (e solo in Italia) funziona così bene... Allora, qual'è che preferite tra queste pubblicità?

1 - TIM - De sica e compagnia
2 - Lavazza - Bonolis e Laurenti
3 - Alice - Abatantuono
4 - Kimbo - Proietti
5 - 3 - Amendola
6 - Vodafone - Totti e Gattuso

Dai, inizio io: La faccia di De sica è inimitabile...

A voi!

Ei fu...

2007-03-26T12:36:00.000+02:00

...una cura contro il mal di testa... poi un digestivo... poi divenne una bibita... poi ancora un'icona e ora è uno stile di vita... Non è solo bere, è divertirsi con essa... Non è solo dissetarsi, ma è mezzo di aggregazione sociale e distintiva. Non è solo una delle parti di un duopolio, è' diventata uno schieramento di pensiero, una presa di posizione nei confronti della vita... E' parte di una delle battaglie a livello di pubblicità comparativa più belle che l'intelletto creativo può realizzare... E' la parola più conosciuta al mondo dopo "Mamma"... Ed ora è on air con una pubblicità a mio modo di vedere splendida: dietro a un semplice distributore si nasconde un mondo fantastico, il lato xxx della vita, dove creature meravigliose e fantastiche contribuiscono nella creazione del prodotto perfetto, in felicità, divertimento ed allegria... la moneta entra dalla fessura ed è l'inizio di un viaggio fantastico... Il raffreddamento del prodotto non è semplice freon ma sono pupazzi di neve sbriciolati e soffiati... la parata finale è l'apice crescente di questa visione di felicità e allegria che si ripete ad ogni richiesta del prodotto... E il bello che il consumatore finale, una volta incominciato a gustare il prodotto si gira di colpo verso il distributore, con il sentore che tale prodotto racchiuda in realtà qualcosa di più grande... e meraviglioso (rappresentato anche dalla dissolvenza incrociata sul logo e claim finale...) Non c'è niente da fare, quando sei grande le cose le fai in grande...

http://www.youtube.com/watch?v=JPTU1jNXe-c

In nome dell'ecologia

2007-03-22T17:32:00.000+01:00

Da domenica è on air il primo di una serie di spot di Tetra Pak (il più grande produttore al mondo di contenitori per alimenti liquidi) che, in comunione con le grandi aziende italiane, rende noto la sua immagine di attenzione all'ecologia. TP e le aziende, presentandoci le caratteristiche tecnologicamente avanzate del cartone utilizzato per le confezioni, garantiscono insieme la protezione della bontà dei prodotti e quindi il rispetto per la natura... In questo mondo dove ormai l'ecologia è una delle issues che più spaventano la società, questa è una presa di posizione forte e incoraggiante... Fossero tutte cosi!!
Che ne pensate? dello spot e dell'idea?

A grande richiesta...

2007-03-15T12:25:00.000+01:00

...Parliamo un po del nuovo spot di Agip, agenzia TBWA. Diciamo che è stato utilizzato un approccio diverso rispetto ai competitors, che puntavano più sull'ironia e l'idea creativa (vedi la coccola ninna-nanna sulla 500, o Nerone che non può fare quello che vuole e che minaccia di incendiare) per vendere le stesse cose: tessere, punti, regali... Ora, per differenziarsi, Agip ha utilizzato un format grafico essenziale, uno stile cartellonistico (di cui la mia agenzia ha avuto il maggior esponente italiano) che punta tutto sul jingle, molto orecchiabile e di facile ricordo e sul claim coccolati con Agip (che può correre il rischio di ricordare la già citata ninna nanna della 500 e confondere i due marchi). Carte nominative=esaltazione del singolo cliente, messa in centro del mondo agip, lui è di massima importanza come singolo, non come consumatore di benzina classico... E per lui ci sono ricchi premi studiati apposta per lui...Coccolato e riempito di regali, cosa vuole di più se non sentirsi come un re e poter chiedere all'Agip tutto quello che vuole...
In definitiva è immediata e iconica, si differenzia ma non troppo e non c'è quell'idea creativa che la possa innalzare rispetto ai competitors... Ripeto, il punto di forza è il jingle, davvero ben fatto, ma il copy punta su il trito e ritrito... Almeno Nerone è un qualcosa di nuovo e nazional-popolare... In Italia funziona questo approccio, e noi siamo in Italia...!

Festa della donna

2007-03-08T14:35:00.000+01:00

Buona festa a tutte, bellissime donne! O meglio, tanti auguri alle donne autentiche, che magari non sono belle fuori ma sono belle dentro...Alla bellezza autentica... Alla campagna per la bellezza autentica... Al Fondo per l'autostima femminile... A Dove... All'Unilever... Meglio che mi fermo! Auguri bellissime!

Ah, per chi non l'avesse mai visto, vi linko il viral della Dove, così capirete che non è tutto oro quello che luccica...

http://www.youtube.com/watch?v=mC9UzFhNlbA

VITTORIAAAAAAAA!!!!!

2007-03-06T15:49:00.000+01:00

Ce l'abbiamo fattaaaaaaa!!!!! grandi tutti!

Paese che vai...

2007-03-02T10:38:00.000+01:00

...adv che trovi...! Più che altro un ottimo esempio come lo stesso cliente, con la stessa strategia, la stessa copy strategy e lo stesso payoff finale sia a livello creativo molto diverso... E' la differenza tra l'approccio ironico anglosassone, vero motore della creatività pubblicitaria e l'approccio razionalista, più fattuale, italiano. Io dico che a livello creativo l'approccio ironico non ha paragoni, il problema è che in Italia non funziona... Ma non funziona perchè noi non lo capiamo o non funziona perchè le aziende hanno paura? Perchè invece del delfino che spende un sacco di soldi per l'attrezzatura da sub, il telefonino e il gommone, tutto pagato con Mastercard, mentre l'ora di piacere assoluto lontano da tutto è senza prezzo, non può essere sostituito dall'amato animale domestico pachiderma che si preoccupa del raffreddore del guardiano e va a comprargli medicine, coperte ecc perchè tanto ha il fast pay di mastercard, mentre curare il proprio tutore/papà/guardiano dello zoo al meglio...Non ha prezzo! E' fantastico l'occhio triste dell'elefante prima dello sguardo deciso quando decide di andare a fare la spesa...Sembra umano! E anche il gesto della scimmietta...
Ragazzi questa è creatività pura, non il sub...semplice adattamento razionale... Il professionista è il creativo americano, l'italiano ha fatto copia e incolla e magari ha pure avuto i complimenti nei post test... La casalinga di Voghera che dice:"meraviglioso ecc..."... Ce credo se non hai mai mangiato l'aragosta pensi che il pane e salame sia fantastico... Cioè se avessi visto il filmato americano diresti che quello del sub non è niente di speciale...

Lo spot italiano del sub lo conoscete tutti, se volete vedere quello americano ecco il link...
http://www.youtube.com/watch?v=_V6X0bCvCPE

Sempre un passo avanti

2007-03-01T12:24:00.000+01:00

Unico spot nella notte degli oscar 2007... una successione di risposte al telefono tratte da grandi film holliwoodiani nel corso degli anni, dal bianco e nero fino ad arrivare al digitale della Pixar con Gli incredibili... Tutti grandi attori pronuncianti la classica risposta "Hello?", seguita infine dalla presentazione del prodotto e del payoff finale Hello - Coming in June - seguito dalla mitica mela morsicata. L'evoluzione cinematografica accompagnata dall'evoluzione telefonica sfocia nel prodotto finale: il telefono tuttofare e al massimo livello tecnologico. Un gioiellino che scatenerà la rivoluzione con Apple che entra nel mondo telefonico ma con un approccio multimediale. L'interpretazione finale? Da giugno ci sarà un nuvo modo di rispondere/utlizzare/vivere il telefono. La multimedialità, la comunicazione nella massima espressione racchiusa nel palmo della mano e usufruibile in ogni momento e in ogni luogo. Vuoi sapere dove sei, prenotare e farti guidare al piu vicino ristorante? vuoi mandare una mail in ogni angolo del mondo? foto alla massima risoluzione e un mp3 tutto in uno, senza tasti e utilizzabile con quello che Jobs chiama "l'unico device che ogni persona al mondo ha?" (il dito)... La risposta è iPhone. Think different.

http://www.youtube.com/watch?v=aj6jAB1d_0I&mode=related&search=

Ora capisco...

2007-02-28T20:13:00.000+01:00

...perchè ve ne siete andati... E ce credo! Prendete il triplo di qua... E io sono le 20.14 e sono ancora qua a preparare le cose per uno stipendio da fame...! Beati voi... In bocca al lupo, Amigos...

Saremo professori

2007-02-26T17:06:00.000+01:00

C'è uno dei miei capi che insegna a scienze politiche e ogni tanto mi fa dare un'occhiata alle tesi per un mio giudizio in merito... Devo dire che oltre al essere il regno del copia e incolla, i pezzi scritti dalla mano delle tesiste sono proprio scritti da cani, sembrano i temi di "io speriamo che me la cavo...".
Ecco, oltre ad avermi promesso di portarmi alle lezioni e agli esami, diventando così l'assistente in "nero", mi ha dato oggi un'interessante tesi sul marketing gay. Penso che la pubblicità rivolta a questa nicchia sia fantastica e allo stesso tempo difficilissima... Non deve urtare la sensibilità sia degli etero che dei gay... Vince la pubblicità allusiva, quella che fa intendere ma non si espone totalmente, quella che riesce a farsi capire dal target prescelto... Un esempio sono le comunicazioni Durex, di cui avevo già parlato a suo tempo... Davvero splendide. E' ovvio che le cagate alla Oliviero Toscani o le ultime di dolce e gabbana sono solo di cattivo gusto e non fanno altro che additare al diverso, con un senso di discriminazione che è davvero inutile. Ora non puoi presentarmi un profumo con 2 che si slinguano prepotentemente, può generare fastidio e portare un forte contraccolpo sull'immagine di marca del prodotto... Non è trasgressione, è cattivo gusto.
Comunque vi farò sapere se da correggi tesi mi troverò a sedermi in una cattedra!!

Disgressione sulle catene di s antonio:

SONO: un pubblicitario
TENDENZIALMENTE SEMBRO: tutto meno che un pubblicitario
FREQUENTO: un sacco di gente e di posti
EVITO: la noia e la solitudine
AMO: la vita, l'amore, il calcio, il Toro
ODIO: la solitudine e la difficoltà nel realizzarmi
ADORO: giocare a calcio, leggere, cazzeggiare
DETESTO: i so tutto io
RICORDO: quando abbiamo vinto il campionato
RIMUOVO: difficile rimuovere, ho una memoria di ferro
RESTO INDIFFERENTE: a quello che non mi interessa
MI COLPISCE: i cuccioli
MI INNERVOSISCE: perdere
MI RILASSA: i fumetti
CHIEDO: rispetto e riconoscimento
OFFRO: tutto me stesso (tranne una cosa!)
SE MI DANNO 10: festeggio
SE DO 10: li vorrei sempre dare
IMPAZZISCO: per i guns n roses, gli helloween e i killers
MI DEPRIMO: nella solitudine
MI VESTO: firmato ma non troppo
MI SPOGLIO: prima di fare la doccia
MI ELETTRIZZA: l'attesa su qualcosa che non vedo l'ora di fare/avere
MI DEMORALIZZA: vedere altri che reputo di basso livello stare meglio di me x chissà quali meriti
MI PIACEREBBE: che il Toro vincesse il campionato

La quiete dopo la tempesta

2007-02-22T11:11:00.000+01:00

La breve tranquillità che pervade il mio ambiente dopo la più importante presentazione dei lavori creativi per un nostro nuovo cliente è qualcosa di indescrivibile... Fino al giorno prima orari folli, la mattina i creativi alle 7 già al lavoro per le ultime modifiche, mancano i testi stampati a 5 min dalla riunione, corri nei corridoi vai nel pc della copy che si scopre in ferie, accendi e non trovi i files, ne trovi un paio e te li invii via mail... Ovviamente la mail è bloccata per via della password... chiama l'ufficio mac per fartela sbloccare... ti mandi i file, li apri dal tuo pc e scopri che non sono aggiornati... Allora acchiappi il vicino e glieli fai leggere direttamente dalle campagne che dovrebbero essere in 10 minuti massimo davanti al tavolo del cliente... Ti metti a correggerle e le mandi in stampa, ovviamente su carta intestata... Corri alla stampante e scopri che la carta intestata è finita e non ci sono fogli pronti... Corri dagli altri gruppi clienti e ne prendi da loro, la metti e rimandi la stampa... una volta terminate le stampe, scopri che quasi tutte sono sbagliate perche ti hanno dato la carta intestata un po messa a sinistra e un po a destra... Pianti una bestemmia (e già mi ero tenuto da un po) e le riordini, rimandi la stampa e vedi che la data è sbagliata: il giorno è attaccato al mese! Ne pianti un'altra (di bestemmia) correggi e mandi in stampa. Finisci e la dividi per lavoro le metti nelle cartelline, le ordini e... Chiama il capo e dice: alla fine x i testi siamo fottuti? e tu: No, sono pronti tutti li porto ora! E via di complimenti di fronte al cliente!!! E VAI.
Ora fatemi godere sta mezza giornata di fancazzismo, per favore!!!!

Altre grosse novità

2007-02-20T21:44:00.000+01:00

ADDIO E TANTE BUONE COSE

Grosse novità

2007-02-20T21:38:00.000+01:00

Fa sempre più caldo...

And you'll see why 1984 won't be like "1984"

2007-02-13T16:48:00.000+01:00

Così terminava quello splendido spot mandato on air durante la finale del super bowl del gennaio 1984.
Rappresentava un momento di rottura col presente, con la routine e la ripetitività del mondo PC a favore della diversità, del genio e della creatività. Non a caso Apple è sempre andato controcorrente.
Ma Apple è molto di più di un semplice produttore di computer. E’, come molti grandi brand, identificante di uno stile di vita, di una personalità che rompe i legami con l’ordinario e si differenzia. Non è un semplice impiegato di banca, che fa il solito tragitto ripetitivo per fare il suo lavoro ripetitivo, ma, come esplicato nelle famose campagne stampa “Think different”, è un Picasso che trasmette il proprio genio nelle sue opere, è un Einstein che è l’incarnazione del genio stesso, è un Ghandi che trasmette il genio con le proprie azioni. Uomini che, per le loro differenti visioni, di sono elevati rispetto all’ordinarietà. Chi ha Apple si distingue.
Ah, se volete vedere lo spot che ha cambiato il mondo dell’informatica, copiate il seguente link e cliiccate sul fotogramma. E’ una pietra miliare dell’advertising internazionale:

http://www.duke.edu/~tlove/mac.htm

La gavetta...

2007-02-12T17:41:00.000+01:00

Va bene la gavetta... Va bene imparare... Ma cazzo qua devo proprio metterci l'essenza della mia passione più sfrenata per non vomitare di fronte a cotanto prodotto da pubblicizzare: pannoloni per incontinenti... Pagina stampa + pack...!! Meno male che almeno è la versione nuova: "Pannolone a mutandina"! Dio mio...
Ma macchine o televisori al plasma mai?!! Avrò un posto nel regno dei cieli...

Il trionfo dei GRPs

2007-02-06T10:03:00.000+01:00

Qual'è il trionfo dei GRPs? qual'è la goduria di ogni azienda americana e di ogni centrale media? Ma ovviamente la finale della lega americana di football, il mitico Superbowl, dove i 30 secondi di pubblicità costano 2,6 milioni di dollari (80.000 euro al secondo), ma li vedono 90 milioni di persone!! In questo spettacolo vengono trasmessi le pubblicità più belle dell'anno, solitamente istituzionali, costruite apposta per l'evento e molte volte trasmesse una sola volta.
a seguito un link che presenta la scaletta delle pubblicità della mitica serata.

Ps: Quella dei Taco Bell è bella, ma quella di Budweiser sulla morra cinese fa morire!

http://www.adforum.com/specialevents/superbowl/reel_detail2.asp?sec=

Meravigliosa creatura

2007-02-05T14:34:00.000+01:00

La macchina non so, ma la pubblicità della Bravo è davvero una meravigliosa creatura... Mai la scelta della musica si è rivelata più azzeccata nel definire la nascita di una "Made in Fiat", come recita il payoff finale... La commistione tra visivo e audio è perfetta: la rappresentazione visiva declinata sulla nascita della "creatura" a 4 ruote viene rafforzata dal riferimento audio delle parole della canzone. Così tempeste e fulmini vengono identificate nelle prove a cui la macchina è sottoposta nella galleria del vento. Emoziona, coinvolge e soprattutto... non te la togli dalla testa e la canticchi tutto il giorno! E questa è una manna per l'awareness e l'associazione col prodotto... Ora la meravigliosa creatura della Nannini è la Bravo, Made in Fiat. E ogni volta che la vedrai, ti ricorderai della canzone, così come ogni volta che sentirai la canzone, questa non sarà più fine a se stessa, ma rimanderà quasi immediatamente alla macchina pubblicizzata. Quando tutto questo succede, la pubblicità è perfetta. Bravo Francesco. Bravo Carmelo. Bravi tutti.

"Il tempo passa...

2007-01-29T12:20:00.000+01:00

...e l'umanità progredisce". Questo era scritto in un cartellone nella mia classe delle elementari, in riferimento alla storia e al progredire dell'intelligenza umana. Forse in agenzia, dove il tempo è fondamentale, non l'hanno ancora capito, sebbene il target fosse: "m/f età 6-12 anni istruzione elementare amante del casino, del Wrestling e dell'apprendimento numerico basico". Sono mesi che mi accorgo che buone idee vengono lasciate nel dimenticatoio per mesi e progetti vengono prolungati fino a quando un altro ci pensa e ci si ritrova con le facce stupefatte 3 settimane prima dell'on air! Bene, ma cazzo ma bloccate preventivamente sto testimonial! Adesso è andato alla concorrenza e ci si ritrova col culo quesi per terra per via del tempo perso... E cosi come un progetto iniziato da me il 25 aprile 2006 (ero in agenzia perche mi toccava) e ancora oggi abbandonato... Finchè non ci penserà un altro a utilizzare l'idea e ci ritroveremo di nuovo con le facce stupefatte! E INTANTO IL TEMPO SE NE VA... Adriano docet!

I colleghi

2007-01-24T15:09:00.000+01:00

Devo dire che ultimamente ho familiarizzato con i colleghi delle altri gruppi clienti e devo ammettere che con alcuni ho cambiato le opinioni nei loro confronti. Le persone, come al solito bisogna conoscerle...

Per quanto riguarda il gruppo automobilistico:

1) ho rivalutato Sergio, è davvero un bravo ragazzo e sebbene sembri che sia tutto lui, è una persona con cui ci si può parlare liberamente e di tutto...
2) i miei pari contratto Alfio e Katia, la seconda la conoscevo già mentre il primo è anche lui molto disponibile
3) Claudia e la sua collega: alla fine sono brave anche loro, sebbene mi avessero fatto sudare il calendario! Poverine, si fanno un mazzo...
4) Valeria: sebbene abbia cambiato cliente, la faccio rientrare ancora nel gruppo. Se non la conosci dà l'impressione di tirarsela, ma se le parli scopri che è davvero alla mano e di compagnia. E poi si veste da paura! Rimane comunque la n.2!

Gruppo caffè:

1) Giovanna: ha davvero uno splendido carattere, mi trovo molto bene con lei, anche se a livello lavorativo è dura, a livello umano è davvero un'ottima persona, sebbene mi conosca così poco;
2) Virginia, stesso discorso di Katia, la conosco da tanti anni ed è molto gentile e carina!
3)Sasha: la n.1, dico solo questo!
4)Domenica: ci parlo pochissimo, ma è sempre gentile!

Creativi:

Chiara e Daniela: Splendide!
Tina: Unica!

Ex mio gruppo:

Fede: vabbè era la persona con cui ho più familiarizzato in questi mesi, mi dispiace che sia andato via! Dai Cirio che ce l'hai fatta!

Cri: Mi manca tanto, è stata la mia vicina e la mia confidente per mesi, e ora so che è successo pure una cosa dolorosa... Non disperare tesoro che la prossima è la volta buona! TVB

Dai, alla fine è andata bene!

Dei colleghi del mio gruppo non parlo, ma posso sicuramente dire che sono delle ottime persone, un po' pettegole, ma si sta bene... E poi io sono il primo, quindi è meglio che stia zitto!

L'ho sempre detto che a livello umano sto benissimo, a me piace stare bene con le persone e non voglio passare per l'antipatico... è il problema lavorativo che è determinante purtroppo...

Di nuovo on stage

2007-01-23T14:14:00.000+01:00

Dai che tra due martedi si gira lo spot nuovo col mitico regista americano... Non vedo l'ora! Penso che tutto sommato le premesse ci siano: l'idea creativa, seppure vincolata, è carina e tutto è riconducibile a delle logiche di marketing ben precise... Non sarà un leone d'oro della Coca Cola, ma comunque è pur sempre uno spot autorevole. Vedremo come andrà, anche perchè una piccola parte è merito mio!

Ma da D'alv BBDO secondo voi sono stupidi?

2007-01-18T09:59:00.000+01:00

L'altra sera arriva mia mamma in camera mia e mi dice: "l'hai vista la pubblicità della Total? Han sbagliato! io ho avuto la 500 e l'accesso al serbatoio dell benzina era dal cofano, non esisteva lo sportellino laterale!". Ho risposto: sarà per esigenze di ripresa...
Tutto fino a ieri sera quando a Striscia è uscito sto servizione sulle migliaia di segnalazioni a proposito dell'errore nello spot, belli baldanzosi e contenti di aver trovato lo sbaglio.
E allora vi rifaccio la domanda: ma secondo voi da D'alv BBDO, una delle migliori e delle più creative agenzie d'italia, sono degli stupidi?
Io vi do la mia risposta: NO!!!! E' tutto stato studiato x esigenze di ripresa, mi dite come facevano a riprendere il benzinaio che alza il cofano copre tutto il campo e mette il bocchettone in mezzo al centro della ripresa... Un casino! molto piu semplice fare uno sportello posticcio... E poi se se ne accorgono (come è successo) tutta publicity... Come diceva Mazzarino...
Ora però l'obiezione nasce spontanea: ma se dovevano usare una macchina vecchia e piccola, perche non utilizzare una 126, che aveva lo sportellino laterale? Forse perchè la 500 è un simbolo di italianità che racchiude tutto un periodo storico e valori dell'italia in ripresa ecc... La 126 era una macchina e basta!

Bellissimo...

2007-01-11T12:50:00.000+01:00

Bellissimo aspettare fino alle nove di sera una riunione e poi non farla...

Ora fa caldo...

2007-01-10T18:24:00.000+01:00

...preparate i ventilatori!

La potenza del Direttore Clienti

2007-01-09T22:27:00.000+01:00

Bell'aneddoto da raccontare oggi: sono 2 gg che chiedo alle colleghe del gruppo che si occupa della pubblicità di una nota casa automobilistica se riuscissero a regalarmi un calendario 2007 (fatto da loro per il cliente), dal momento che ne avevano circa una 20ina sulla scrivania... Fatto sta che dopo una serie di tentativi oggi a pranzo scendo in ascensore con 2 di loro e il mio capo. Rinnovo la richiesta e loro incominciano a scherzare sul fatto che ci vogliono anni per meritarlo, che c'è una gerarchia ecc (NB Loro sono a progetto, lo step successivo dello stage), e comunque alla fine continuano sul no. Alchè il mio capo presente dice "anch'io devo aspettare?" e le 2 subito riverite e inferiori "no no si figuri a lei subito, ci mancherebbe..." e io "ah, mi sembra che ne volesse 2..." e loro "ok provvederemo!"... E fuori faccio al capo, "eh meno male che c'eri tu!"...
Quando si dice il potere...

I panettoni

2007-01-08T11:19:00.000+01:00

Si i panettoni... Non per tirare l'acqua al mio mulino, ma ritengo la pubblicità del Balocco, sebbene una cazzata, abbia sbaragliato la concorrenza, almeno un minimo d'impegno per un prodotto che non è la Coca Cola e che quindi si rischierebbe di cadere nella solita tavola imbandita e nel bambino con la fetta bello contento... E' una rievocazione della fabbrica di cioccolato con jhonny depp, abbastanza carina ed evocativa... Dai per una volta non si è caduti nello scontato e... Fate i buoni!

Sono tornato

2006-12-12T16:13:00.000+01:00

Sì, il ritorno del pubblicitario...Notare quante cose ci sono dietro a questo mondo mi fa rabbrividire e mi fa rendere conto quanto sia strano... Giochi di potere, ore folli, contratti da fame, diciamo tutta la dark side di un mondo fatto di paiettes e cotillons, dove tutti sembrano felici e dove i clienti apprezzano lavori preparati il giorno prima come frutto dello studio di anni. E' bello leggere libri e libretti di ex pubblicitari, perche fino a quando non diventi ex sembra che tu debba comunicare questo mondo e appena ne sei fuori lo sputtani come non mai, comunichi la verità del mondo del falso e dell'accattivante. Perchè alla fine questo è. E penso: ma se nella grande agenzia è così, figurarsi dove non hai i mezzi... E dico: avrei una voglia di scriverli io quei libricini...!!!
Comunque c'è da dire che ogni libricino against the advertising (quando entri nel linguaggio anglo italiano vuol dire che sei fottuto) ce ne sono mille pro e insegnanti il mondo della pubblicità. Basta solo non credere mai a entrambi i tipi e leggerli solamente...
Comunque, dopo 8 mesi di professione che dirvi? che ho creduto ai libri, ma quelli pro e ora ne vorrei scrivere uno contro!

Quanto lavoro sporco...

2006-10-02T15:45:00.000+02:00

...Ma che belli che sono 2 gg di riprese con attori e regista americani... La possibilità di vedere per immagini tutto quello che hai definito a tavolino, vittima di compromessi col cliente, giudizi dei consumatori e verdetti degli istituti di ricerca... Analisi concorrenza, briefing, Meeting e altre super rotture di palle, stare a lavoro fino a tardi anche se non pagati... Tutto per 2 gg di riprese? Il gioco vale la candela? Come mai si divertono solo i direttori clienti che guadagnano anche fin troppo? Se scegli questa strada 364 gg ti rompi il culo sottopagato e 2 gg ti diverti? Ne vale la pena in confronto a quello che fanno i corrispettivi nelle varie aziende clienti? ne ho incominciati a conoscere alcuni: si divertono un sacco, soprattutto gli ultimi arrivati e la differenza di stipendi e carriera è davvero notevole, abissale. Ecco, è questo: in azienda non devi aspettare di avere 40 anni per fare le cose come si deve, le fai a 24.
Non voglio perdere la passione. La passione è la cosa fondamentale, non me la devono tarpare. Un mio amico ha scelto di seguire quello che ama e io sono felicissimo che la scelta, sebbene costosa e impegnativa, l'abbia fatta. Lo vedo felice, indebitato ma felice!

CAMPIONI DEL MONDO

2006-07-10T09:23:00.000+02:00

Anche se è fuori tema, non ci si può esumere dal gridare in faccia ai francesi mangiarane un solo urlo: CAMPIONI DEL MONDO! E' un'emozione incredibile e una festa continua... GRAZIE RAGAZZI

Advertising

2006-06-27T12:16:00.000+02:00

"Advertising may be described as the science of arresting the human intelligence long enough to get money from it." Stephen Leacock

Alla luce dei fatti, una riflessione

2006-06-27T11:01:00.000+02:00

Si una riflessione! ma non la devo fare io, la devono fare i clienti italiani: si devono sedere a tavolino con i direttori creativi della loro agenzia di riferimento e gli devono chiedere: "Perchè con le pubblicità che HO SCELTO non vinciamo a Cannes?". La risposta sarà sempre e solo una: "Perchè ti caghi sotto!". E' la realtà del mercato pubblicitario italiano: i clienti non osano, puntano sulla campagnetta stereotipata che gli mantiene la sua awareness e niente più, non osano anzi se potessero farla loro la farebbero. Ma se ci sono dei professionisti della comunicazione perchè non utilizzarli al 100%? perchè gli altri paesi stravincono a Cannes e noi prendiamo sempre le briciole, tranne un oro che se non ci fosse stato il giurato italiano della JWT non l'avremmo neanche preso.
Io divido le pubblicità in 2 tipi: quelle che fanno vendere e quelle che fanno vincere a Cannes. Ma quest'ultime sono solitamente pubblicità istituzionali, capaci di coinvolgere il consumatore e fargli abbracciare il mondo creativo e ricco di valori che sta dietro al brand. E allora: perchè non osare? non dico di fare 12 campagne l'anno su questo stile, ma una ogni due anni si! L'investimento sicuramente non è spropositato in confronto a quelli solitamente proposti: Honda vince ogni anno e fa, per il 90% dei casi, pubblicità di prodotto tipiche del primo tipo. Adidas e Nike le fanno ormai solo del secondo tipo, perchè come già spiegato, vendono mondi e ideali.
Ma ora ditemi se Knorr Italia non può fare come Knorr Argentina (2 splendidi argenti a mio parere): vendere emozioni e unire due persone distanti con la minestra! Un po' alla telecom videotelefono, ma con questo è facile, provate a farlo con un dado da cucina! Quà c'è veramente il colpo di genio che è il manifesto del mio blog. Fantastico associare il zuppa-amore, che verrà completato dal consumatore riconducendolo in Dado Knorr. Ma questo vince a Cannes, e Unilever è uguale in tutto il mondo.
Allora perchè in Italia il cliente si caga sotto? Perchè non capisce che se si distingue dalla marmellata pubbliitaria ne ha solo da guadagnarsi, visto che spende milioni per 30" scontati e stereotipati in prime time?
Non dico di fare il capolavoro della Foster, ma osare di più e non vincolare troppo l'agenzia, che è professionista di questo campo.
C'è anche da dire che la creatività italiana fa riferimento a uno scenario, stile, storia e cultura italiana, difficilmente concepibile negli altri paesi... Questo è giustificabile fino ad un certo punto, perchè vi ricordo che Villaggio Sole piatti e Lopez Telecom furono ori...
Riflettete cari clienti, riflettete, e magari fatevi spedire il cd ufficiale coi premi di Cannes 2006. Con 100 euro ve la cavate!

Guinness Guinness Fortissimamente Guinness!

2006-06-26T09:18:00.000+02:00

E lo sapevo! Tutti davano per vincente Honda per il secondo anno di fila o Sony Bravia (best use of music award) e la mitica BBDO London ha fatto il botto con la solita e mitica Guinness. Dopo la corsa delle lumache (la mia pubblicità preferita) Guinness va indietro nel tempo e si aggiudica il Grand Prix di Cannes...
Bellissima quella di Y&R Australia della Foster.
Da segnalare l'oro di Leo Burnett Italia per Indesit, davvero un bel risultato.
Al prossimo anno!

http://www.canneslions.com/winners_site/film/

Grand Prix Press a FCB South Africa per Lego

2006-06-22T10:57:00.000+02:00

Type Of Advertisement: Newspaper
Category: Entertainment & Leisure
Title: PERISCOPE
Advertiser: LEGO
Product or Service: LEGO CONSTRUCTION BLOCKS
Entrant Company: FCB JOHANNESBURG
Country: SOUTH AFRICA
Advertising Agency: FCB JOHANNESBURG
Country: SOUTH AFRICA
Creative Director: Brett Morris
Copywriter: Lance Vining
Art Director: Lance Vining/Charles Foley
Photographer: Gerard Turnely
Typographer: Lance Vining
Account Supervisor: Joanne Donald
Advertiser's Supervisor: Gavin Mansou

Semplice ma fantastica...

Il Grand Prix dei Cyber Lions A Droga

2006-06-22T10:51:00.000+02:00

David Droga si riconferma come una forza della natura pubblicitaria, vincendo il GP Cyber lions a Cannes... E' semplicemente un mito...

A pari merito il sito vincitore di VW:

http://www.vwfeatures.com/gti.html

David Droga From Cannes 2006

2006-06-21T15:31:00.000+02:00

"Forse il mio successo dipende dal fatto che ovunque io sia stato non ho mai cambiato il mio obiettivo: produrre campagne eccellenti."

La provocazione - 2

2006-06-21T12:05:00.000+02:00

La provocazione che raggiunge l'estremo è stata presentata ieri a Cannes, un catalogo interattivo della Shai dove vi sono incontri sessuali e dove i vestiti prodotti e le loro caratteristiche possono essere visionati durante gli amplessi...! Sempre che non si sia distratti dallo sfondo del catalogo!!!

http://www.sexpacking.com/home.php

I primi 2 colpi italiani

2006-06-21T09:43:00.000+02:00

I primi 2 premi a Cannes perl'Italia: Aspirina Bayer e Unilever Svelto. Il primo è molto carino, aveva già vinto i premi italiani.

http://www.canneslions.com/winners_site/radio/win_4_1_10003.htm

La provocazione

2006-06-19T17:17:00.000+02:00

Saper provocare è essenziale nella comunicazione pubblicitaria. Una provocazione ben studiata e d'impatto entra nella mente del consumatore e permette al brand di evidenziarsi nella marmellata pubblicitaria e di essere ricordato. Occorre però essere capaci di provocare, senza cadere nella volgarità. Questo è il caso della patatina Amica Chips, immediatamente bloccato dallo IAP. Oddio, a me l'idea è piaciuta molto, forse il copy era però troppo spinto... A tal proposito infatti l'idea e rimasta ma il testo è profondamente cambiato.
Una provocazione a mio parere strepitosa e perfettamente riuscita è quella della comunicazione Durex, ed è qui il colpo di genio dell'agenzia che permette di spingersi in là, tenendo conto della "pericolosità" dei prodotti reclamizzati: non semplici preservativi, ma strumenti per il piacere femminile e lubrificanti anali.
Riuscire a produrre una comunicazione provocatoria e d'impatto con questi prodotti, giocando sull'ironia, è davvero fonte di professionalità assoluta. E i premi vinti ne sono stati la conferma...

Indecisione

2006-06-15T23:12:00.000+02:00

Si, sono indeciso... Azienda o Agenzia? usare la testa o il cuore? Sistemarmi o essere sempre on the edge?
Il problema è che le aziende mi selezionano e non mi prendono, le agenzie mi prendono e non mi confermano... Arrivano altre agenzie, mi prendono e non mi confermano...Vivo di stage senza prospettiva... E non vorrei non essere appetibile per le aziende... Ho paura che troppe agenzie facciano male.
Ho potenzialità forti, formazione adeguata, mille complimenti sul lavoro... E poi? E poi niente, nessun soldo e pochissime prospettive... Ma come faranno ad essere assunti in Martini, in Lavazza o in Fiat? Io non ci credo che siano tutti raccomandati... E certo che se ogni volta si fanno le selezioni per un posto ci sono 100 candidati,avanti non si va... Ho visto gente normalissima in Lavazza... Per non parlare della Fiat. E quindi? E' possibile che si dica c'è crisi e poi vedo tutti che lavorano (pagati)? E' possibile che dopo anni di studio e soldi investiti le mie prospettive portino a uno stipendio uguale a quello di un mio amico operaio?
Non ha senso... Non ha senso...
E' possibile che se uno come me che non ha conoscenze debba rassegnarsi? E vedere gente inadeguata che è entrata in aziende per raccomandazioni? Dovevo rimanere in banca e diventare un automa del caricamento cambi, derivati ecc?
Questo è il primo è ultimo sfogo, il blog parla d'altro, e spero che continui a parlare come mezzo per comunicare la mi professionalità in questo campo, che sia dalla parte del cliente o dall'altra, quella più amata...

Fra un po' arriva Cannes...

2006-06-15T22:59:00.000+02:00

...Con la sua solita e attesa freschezza creativa...La possibilità di creare ogni anno una sorta di concilio ecumenico in cui tutte le nazioni possono esprimere e condividere la migliore creatività del mondo, ognuna con le proprie particolarità che caratterizzano l'impronta creativa di chi la produce e dell'agenzia per cui lavora. Non vedo l'ora di poter ammirare le pubblicità Altoids, Honda (probabile Grand Prix per il secondo anno consecutivo), Guinness, Adidas, Sony e di sperare in qualche sorpresa italiana... Vedendo i filmati candidati le probabilità di successo sono poche, spero in 2-3 filmati dell'agenzia pr cui lavoro e in quello di una persona a cui devo molto... Lo spero per il rilancio della creatività italiana, abbandonata ultimamente ma capacedi stupire e emozionare fortemente. Lo spero per la mia agenzia, che possa portare sempre più in alto il nome e la sua impronta creativa... E spero che anche stavolta gli americani mi esaltino con le loro produzioni,BBDO Chicago e Leo Burnett NY in primis.
Il sogno è essere lì, respirare e vivere pubblicità, incontrare David Droga, essere assunto e volare in Madison Avenue (allora si che incomincerei a giocarmela)... Ma per il momento i sogni rimangono a casa...

La pubblicità è emozione

2006-06-12T17:53:00.002+02:00

La pubblicità è emozione, coinvolgimento, identificazione col testimonial e impatto. Tutto vero... Se il filmato è qualitativamente eccelso e la strategia azzeccata... e poi? e poi il colpo di genio che ti fa ricordare e ti coinvolge... Il grande brand creatore di un mondo possibile è capace di questo...

Prendiamo ad esempio due campagne recenti, focalizzate sullo stesso mercato, che più che mercato diventa una visione del mondo, una presa di posizione e un grido dell'uomo nei confronti della società odierna. La prima è la nuova campagna di Adidas, quella con i giocatori presenti e passati. Il pallone dei mondiali diventa uno strumento di potere, un potere dell'uguaglianza. La marca ti permette di essere come i migliori calciatori presenti e passati, anzi di poterli dirigere (siamo un mondo di allenatori). Ti costruisce un mondo dove la quotidianeità di un bambino sudamericano, del giocare nel suo ambiente, diventa teatro di una partita impossibile, dove il potere della marca riesce addirittura ad evocare i Platini e Beckembauer dei tempi migliori. Si gioca secondo le regole del posto ed è la quotidianeità stessa del bambino a dettare le regole. E' lui il padrone del pallone, e quindi del gioco. E' lui il capitano capace di comandare fior di campioni e di mettere in panchina Kaka, reo di aver sbagliato il gol. E' lui che crea la partita impossibile ed è la sua quotidianeità (la mamma che lo chiama) che ne determina la fine. Tu sei il calcio, tu sei capace di qualsiasi cosa, tu sei Adidas.

Nike utilizza una strategia diversa: crea un vero e proprio movimento, il Joga Bonito, un manifesto sul gioco del calcio con i suoi comandamenti basati sul divertimento, lealtà, bel gioco e rispetto reciproco, tutti rappresentati dai calciatori testimonial. Vi è un iniziatore del movimento, l'ormai ingrassato Cantona, e i suoi seguaci rappresentanti del movimento, i vari Ronaldinho, Ronaldo, Henry e Rooney che, con le loro prestazioni incarnano i valori specifici del Joga Bonito. Vi è un coinvolgimento del consumatore a 360°, ponendolo al centro nelle varie iniziative di comunicazione integrata: dal sito, al torneo, al poter scaricare gli spot, al forum e community sul calcio, fino ad arrivare ai prodotti Nike. La mossa a mio parere fondamentale (e qui il colpo di genio) viene nella possibilità di poter aderire al sistema in tutto e per tutto, evidenziato soprattutto nella geniale possibilità di inviare dei video con le proprie prestazioni calcistiche, allo scopo di creare un filmato continuamente aggiornato e di allargare quindi i seguaci del Joga Bonito. Il brand incarna quindi tali valori e li trasmette al consumatore, chiedendogli di aderire al movimento e di poter così migliorare il mondo. Questa è la forza del brand Nike.

Qua si vendono mondi e valori, non prodotti...

Un possibile genio

2006-05-26T16:05:00.000+02:00

Il genio

2006-05-26T15:59:00.000+02:00

Come Scrisse Ogilvy

2006-05-26T14:39:00.000+02:00

Come il titolo del libro che scrisse Ogilvy all'apice della sua fortuna (e bravura), inizio questo blog sul mondo della pubblicità. Un mondo di persuasione non più occulta, di frasi famose i cui autori ancora ci campano, di famiglie felici che mangiano le loro brioches con la canzone del Gladiatore e di lumache che corrono un gran premio con il solo scopo di far vincere un oro a Cannes alla BBDO. Ma anche un mondo incredibile, divertente, spumeggiante, dove i motori diesel fluttuano felici nell'aria e la natura canta allegra l'inno della sua gioia (con tanta felicità della Honda).
Vi chiederete: e TU cosa c'entri con tutto questo? Beh, la risposta è semplice: quando vivi per 25 anni dentro una casa dove ci sono Macintosh con mele arcobaleno, cavalli che ridono e ippopotami che sbadigliano allora incominci a domandarti cosa ci sia dietro e quali siano le regole che definiscono tutto questo. E aarrivi alla conclusione che tutto ciò è così perchè questo è un mondo in cui NON ci sono regole, ma GENI.
Quindi, dopo 5 anni d'università e uno di master a spiegarmi Reason Why, Star strategy e Brand Image, incominci a porti delle domande: ma il Maestro Bernbach, quando ha pensato a Think Small, pensi che si sia fatto tutte ste seghe mentali o l'insight era uscito fuori perchè semplicemente era un genio? Ma allora che cazzo studio a fare tutte ste menate quando poi è il colpo d'autore, il David Droga della situazione (Mister 42 Leoni a Cannes) che t'inventa l'idea creativa e ti riempe la casa di yogurt? E quindi questo non è un riconoscimento al suo immenso genio (oltre ai 30.000€ mensili che si insacca di stipendio)?
Un giorno al Master è venuto un professionista decaduto, il buon Mignani della "Milano da bere" (uno di quelli che ci campa ancora per intenderci) e ci ha raccontato un aneddoto che ho condiviso apertamente: "un bel giorno di giugno, un bauscia milanese in giro per la campagna col suo bel cayenne turbo alla Ranzani sente all'improvviso un rumore strano provenire dal motore della sua macchina. Questa all'improvviso si ferma e il bauscia, accortosi del problema, incomincia a guardarsi in giro per cercare qualcuno che lo auti. Vede allora un vecchio contadino col suo trattore che lavora il campo e, chiamatolo, questi si dirige col suo mezzo e esamina il problema. Il bauscia gli chiede quindi se col suo trattore possa accompagnarlo al più vicino meccanico ma l'uomo, aperto il cofano, tira una martellata incredibile al centro del motore. Il bauscia urlante chiede cosa stia facendo, ma il contadino lo invita ad accendere la macchina. Incredulo, il bauscia gira la chiave e di colpo la macchina riparte! Incredulo, il bauscia ringrazia il contadino chiedendogli il compenso per il "lavoro". L'uomo allora gli risponde:"1002 euro". Il bauscia, sorpreso, chiede il perchè del prezzo folle e delle 2 euro. Il contadino afferma quindi: "2 euro per essere sceso dal campo col trattore e 1000 euro per la martellata". Il bauscia allora, ridendo, gli chiede: "1000 euro per una martellata, ma sei fuori?". Il contadino allora risponde "Sì, ma io sapevo dove darla." Questa è professionalità, e va pagata. La pubblicità è fatta da professionisti, e quindi va pagata.