venerdì, maggio 18, 2007

 

Il piacere di mangiare sano. La rivincita.




Tradizione, genuinità e natura. Questi sono i tre valori che scaturiscono dai teaser istituzionali di Mulino Bianco in affissione in questi giorni, rappresentatni le tre linee di prodotti: dolci, leggeri e pane.
Una comunicazione splendida che incarna i valori immortali del brand: altro che gladiatori, papà felici di dare il biberon ai loro figli che piangono alle 3 di notte, scambi di giocattoli per una brioche, ditate di bambino nel pane e altri stereotipi irreali.
C’è il ritorno al key visual del mulino, a ciò che ha rappresentato una generazione di prodotti improntati sul mangiare sano, sulla genuinità e qualità che solo le cose fatte come una volta e a mano possono dare, al mulino immerso nella natura che produce la farina più sana e genuina che esista. Al panettiere di un tempo, che preleva direttamente la farina dal mulino e la trasforma grazie alla sua tradizionalità e professionalità nel pane genuino, trasportandolo con la semplicità di una bicicletta.
Ci si immerge nella natura, senendosi trasportati in un mare di grano che ti avvolge e ti spinge verso l’icona del mulino, simbolo di una visione e allo stesso tempo garanzia di qualità del prodotto.
Restiamo in attesa dell’on air definitivo.
I miei più grandi complimenti alla mia più grande scuola.

martedì, maggio 08, 2007

 

Il nettare degli dei


E' bellissima la pubblicità del Ferrero Grand Soleil, non tanto per la spettacolarità, quanto però per la semplicità con cui le leve del marketing e della comunicazione sono inserite armoniosamente.
La selta del luogo, una villa vicino Palermo, non è casuale: è noto che gli agrumi migliori provengono dalla sicilia (e questo è ribadito anche dallo speaker del protagonista). L'atto dell'annusare il limone è simbolo di qualità del prodotto, rafforzata dall'ambientazione di una famiglia del sud di medio-alto profilo.
Ciò che è veramente interessante è la capacità con cui vengono spiegate le modalità di utilizzo del prodotto e come questo viene preparato, mediante un momento musicale a fine pranzo (destinazione d'uso del prodotto).
Ma il tocco di genio è la funzione del prodotto esplicata dal digerire della donna.
Cosa ne desumiamo: nella maniera più semplice e divertente (ricordiamoci che la canzoncina e soprattutto il claim finale cantato rimarrà impressa nella mente del consumatore) Ferrero ci diece che il suo è un prodotto di qualità per tutti e ad uso estivo, per digerire dopo un pranzo o una cena.
Ferrero è uno dei pochi capace davvero di dare pubblicità intelligenti, semplici e che fanno davvero vendere...
Eccovi il link del filmato, ditemi cosa ne pensate!

http://www.youtube.com/watch?v=BTMyPPrdgis

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