Paolo On Advertising

Oggi interrompiamo un attimo l'analisi critica per dare spazio a Voi lettori... Facciamo un bel sondaggino sulla pubblicità Nazional Popolare, che come ripeto in Italia (e solo in Italia) funziona così bene... Allora, qual'è che preferite tra queste pubblicità?

1 - TIM - De sica e compagnia
2 - Lavazza - Bonolis e Laurenti
3 - Alice - Abatantuono
4 - Kimbo - Proietti
5 - 3 - Amendola
6 - Vodafone - Totti e Gattuso

Dai, inizio io: La faccia di De sica è inimitabile...

A voi!

...una cura contro il mal di testa... poi un digestivo... poi divenne una bibita... poi ancora un'icona e ora è uno stile di vita... Non è solo bere, è divertirsi con essa... Non è solo dissetarsi, ma è mezzo di aggregazione sociale e distintiva. Non è solo una delle parti di un duopolio, è' diventata uno schieramento di pensiero, una presa di posizione nei confronti della vita... E' parte di una delle battaglie a livello di pubblicità comparativa più belle che l'intelletto creativo può realizzare... E' la parola più conosciuta al mondo dopo "Mamma"... Ed ora è on air con una pubblicità a mio modo di vedere splendida: dietro a un semplice distributore si nasconde un mondo fantastico, il lato xxx della vita, dove creature meravigliose e fantastiche contribuiscono nella creazione del prodotto perfetto, in felicità, divertimento ed allegria... la moneta entra dalla fessura ed è l'inizio di un viaggio fantastico... Il raffreddamento del prodotto non è semplice freon ma sono pupazzi di neve sbriciolati e soffiati... la parata finale è l'apice crescente di questa visione di felicità e allegria che si ripete ad ogni richiesta del prodotto... E il bello che il consumatore finale, una volta incominciato a gustare il prodotto si gira di colpo verso il distributore, con il sentore che tale prodotto racchiuda in realtà qualcosa di più grande... e meraviglioso (rappresentato anche dalla dissolvenza incrociata sul logo e claim finale...) Non c'è niente da fare, quando sei grande le cose le fai in grande...

http://www.youtube.com/watch?v=JPTU1jNXe-c

Da domenica è on air il primo di una serie di spot di Tetra Pak (il più grande produttore al mondo di contenitori per alimenti liquidi) che, in comunione con le grandi aziende italiane, rende noto la sua immagine di attenzione all'ecologia. TP e le aziende, presentandoci le caratteristiche tecnologicamente avanzate del cartone utilizzato per le confezioni, garantiscono insieme la protezione della bontà dei prodotti e quindi il rispetto per la natura... In questo mondo dove ormai l'ecologia è una delle issues che più spaventano la società, questa è una presa di posizione forte e incoraggiante... Fossero tutte cosi!!
Che ne pensate? dello spot e dell'idea?

...Parliamo un po del nuovo spot di Agip, agenzia TBWA. Diciamo che è stato utilizzato un approccio diverso rispetto ai competitors, che puntavano più sull'ironia e l'idea creativa (vedi la coccola ninna-nanna sulla 500, o Nerone che non può fare quello che vuole e che minaccia di incendiare) per vendere le stesse cose: tessere, punti, regali... Ora, per differenziarsi, Agip ha utilizzato un format grafico essenziale, uno stile cartellonistico (di cui la mia agenzia ha avuto il maggior esponente italiano) che punta tutto sul jingle, molto orecchiabile e di facile ricordo e sul claim coccolati con Agip (che può correre il rischio di ricordare la già citata ninna nanna della 500 e confondere i due marchi). Carte nominative=esaltazione del singolo cliente, messa in centro del mondo agip, lui è di massima importanza come singolo, non come consumatore di benzina classico... E per lui ci sono ricchi premi studiati apposta per lui...Coccolato e riempito di regali, cosa vuole di più se non sentirsi come un re e poter chiedere all'Agip tutto quello che vuole...
In definitiva è immediata e iconica, si differenzia ma non troppo e non c'è quell'idea creativa che la possa innalzare rispetto ai competitors... Ripeto, il punto di forza è il jingle, davvero ben fatto, ma il copy punta su il trito e ritrito... Almeno Nerone è un qualcosa di nuovo e nazional-popolare... In Italia funziona questo approccio, e noi siamo in Italia...!

Buona festa a tutte, bellissime donne! O meglio, tanti auguri alle donne autentiche, che magari non sono belle fuori ma sono belle dentro...Alla bellezza autentica... Alla campagna per la bellezza autentica... Al Fondo per l'autostima femminile... A Dove... All'Unilever... Meglio che mi fermo! Auguri bellissime!

Ah, per chi non l'avesse mai visto, vi linko il viral della Dove, così capirete che non è tutto oro quello che luccica...

http://www.youtube.com/watch?v=mC9UzFhNlbA

Ce l'abbiamo fattaaaaaaa!!!!! grandi tutti!

...adv che trovi...! Più che altro un ottimo esempio come lo stesso cliente, con la stessa strategia, la stessa copy strategy e lo stesso payoff finale sia a livello creativo molto diverso... E' la differenza tra l'approccio ironico anglosassone, vero motore della creatività pubblicitaria e l'approccio razionalista, più fattuale, italiano. Io dico che a livello creativo l'approccio ironico non ha paragoni, il problema è che in Italia non funziona... Ma non funziona perchè noi non lo capiamo o non funziona perchè le aziende hanno paura? Perchè invece del delfino che spende un sacco di soldi per l'attrezzatura da sub, il telefonino e il gommone, tutto pagato con Mastercard, mentre l'ora di piacere assoluto lontano da tutto è senza prezzo, non può essere sostituito dall'amato animale domestico pachiderma che si preoccupa del raffreddore del guardiano e va a comprargli medicine, coperte ecc perchè tanto ha il fast pay di mastercard, mentre curare il proprio tutore/papà/guardiano dello zoo al meglio...Non ha prezzo! E' fantastico l'occhio triste dell'elefante prima dello sguardo deciso quando decide di andare a fare la spesa...Sembra umano! E anche il gesto della scimmietta...
Ragazzi questa è creatività pura, non il sub...semplice adattamento razionale... Il professionista è il creativo americano, l'italiano ha fatto copia e incolla e magari ha pure avuto i complimenti nei post test... La casalinga di Voghera che dice:"meraviglioso ecc..."... Ce credo se non hai mai mangiato l'aragosta pensi che il pane e salame sia fantastico... Cioè se avessi visto il filmato americano diresti che quello del sub non è niente di speciale...

Lo spot italiano del sub lo conoscete tutti, se volete vedere quello americano ecco il link...
http://www.youtube.com/watch?v=_V6X0bCvCPE

Unico spot nella notte degli oscar 2007... una successione di risposte al telefono tratte da grandi film holliwoodiani nel corso degli anni, dal bianco e nero fino ad arrivare al digitale della Pixar con Gli incredibili... Tutti grandi attori pronuncianti la classica risposta "Hello?", seguita infine dalla presentazione del prodotto e del payoff finale Hello - Coming in June - seguito dalla mitica mela morsicata. L'evoluzione cinematografica accompagnata dall'evoluzione telefonica sfocia nel prodotto finale: il telefono tuttofare e al massimo livello tecnologico. Un gioiellino che scatenerà la rivoluzione con Apple che entra nel mondo telefonico ma con un approccio multimediale. L'interpretazione finale? Da giugno ci sarà un nuvo modo di rispondere/utlizzare/vivere il telefono. La multimedialità, la comunicazione nella massima espressione racchiusa nel palmo della mano e usufruibile in ogni momento e in ogni luogo. Vuoi sapere dove sei, prenotare e farti guidare al piu vicino ristorante? vuoi mandare una mail in ogni angolo del mondo? foto alla massima risoluzione e un mp3 tutto in uno, senza tasti e utilizzabile con quello che Jobs chiama "l'unico device che ogni persona al mondo ha?" (il dito)... La risposta è iPhone. Think different.

http://www.youtube.com/watch?v=aj6jAB1d_0I&mode=related&search=